Caterina Boschetti

Il termine Human Washing è stato coniato da Caterina Boschetti, esperta di marketing strategico e organizzazione del lavoro. Nasce dall'osservazione di un fenomeno sempre più diffuso nelle aziende: dichiarare la centralità delle persone senza tradurla in comportamenti concreti, coerenti e misurabili.

Con oltre 15 anni di esperienza nel marketing strategico, Caterina ha guidato progetti di crescita, posizionamento e innovazione per aziende nazionali e internazionali. Oggi è Responsabile Marketing di MAW, tra le principali agenzie per il lavoro in Italia e parte di W Group, primo gruppo multi-brand di human resource solutions.

È autrice del blog Becomeen, dove analizza l'evoluzione del mondo del lavoro con contenuti su cultura organizzativa, employer branding e benessere aziendale.

Nel 2024 ha pubblicato “L'azienda che vorrei – come dire addio a boss tossici e vivere felici”, un saggio dedicato al ruolo strategico delle risorse umane nelle organizzazioni.